DIGITAL
Webmarketing
Cette formation permet de développer une approche avancée du webmarketing, en associant stratégie digitale, analyse des données, création de contenus, réseaux sociaux, marketing conversationnel et nouveaux leviers technologiques.
Le parcours aborde la construction d’une stratégie digitale intégrée et omnicanale, l’exploitation des données pour mieux comprendre les comportements clients, ainsi que la création de contenus adaptés aux différents formats et audiences. Il permet également d’explorer les leviers liés aux réseaux sociaux, au social selling, au remarketing et au growth hacking.
Une attention particulière est portée aux évolutions du marketing numérique, notamment l’intelligence artificielle, l’automatisation, l’influence, les contenus générés par les utilisateurs et les technologies émergentes. Le parcours intègre enfin les enjeux du marketing éthique et durable ainsi que les compétences nécessaires à la préparation de certifications reconnues du domaine.
Objectifs de la formation
Définir et aligner une stratégie digitale avec les objectifs business de l’organisation.
Construire une stratégie omnicanale combinant notamment SEO, SEA, réseaux sociaux et marketing de contenu.
Identifier et utiliser les principaux KPI des différents canaux digitaux.
Exploiter les données marketing pour analyser les comportements clients et anticiper leurs attentes.
Élaborer une stratégie de contenu adaptée aux personas et aux différents formats digitaux.
Utiliser le storytelling et les formats interactifs pour renforcer l’engagement des audiences.
Mettre en œuvre des dispositifs de marketing conversationnel et optimiser leur contribution aux conversions.
Concevoir et optimiser des campagnes publicitaires sur les principaux réseaux sociaux.
Utiliser le ciblage avancé, les tests A/B et les stratégies de remarketing.
Développer des actions de social selling et identifier des leviers de growth hacking.
Intégrer l’influence marketing et les contenus générés par les utilisateurs dans une stratégie digitale.
Identifier les usages de l’intelligence artificielle et de l’automatisation dans les activités marketing.
Comprendre les principales applications marketing de la blockchain, du Web3 et des NFT.
Concevoir une démarche marketing cohérente à partir de l’analyse d’un site et de ses performances digitales.
Identifier les bonnes pratiques d’un marketing numérique éthique et durable.
Se préparer aux principales certifications professionnelles du domaine du marketing digital.
Programme de la formation
Module 1 — Stratégie digitale et transformation numérique
- Définition et alignement d’une stratégie digitale avec les objectifs business.
- Construction d’une stratégie omnicanale.
- Complémentarité du SEO, du SEA, des réseaux sociaux et du marketing de contenu.
- Identification des KPI adaptés aux différents canaux digitaux.
- Piliers d’une transformation digitale réussie.
- Cohérence entre stratégie, acquisition, conversion et expérience client.
Module 2 — Data analytics et marketing prédictif
- Introduction au Big Data et à l’analyse prédictive appliquée au marketing.
- Exploitation des données pour comprendre les comportements clients.
- Analyse des parcours et des attentes des audiences.
- Utilisation des outils de data analytics tels que Google Analytics 4, Tableau et Power BI.
- Identification et suivi des indicateurs de performance.
- Utilisation des données pour orienter les décisions et les actions marketing.
Module 3 — Content marketing et nouveaux formats
- Élaboration d’une stratégie de contenu adaptée aux personas.
- Alignement des messages avec les attentes et les comportements des audiences.
- Storytelling digital et techniques d’engagement.
- Optimisation des vidéos et podcasts pour les moteurs de recherche.
- Création de formats interactifs : quiz, carrousels et expériences immersives.
- Adaptation des contenus aux différents canaux et objectifs marketing.
Module 4 — Marketing conversationnel et expérience client
- Principes du marketing conversationnel.
- Rôle des chatbots et agents virtuels dans l’expérience client.
- Intégration de WhatsApp Business, Messenger et Live Chat.
- Utilisation des conversations automatisées dans les parcours clients.
- Optimisation des dispositifs conversationnels pour favoriser les conversions.
Module 5 — Réseaux sociaux, publicité et acquisition
- Stratégies publicitaires sur Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok.
- Création et optimisation de campagnes sociales.
- Ciblage avancé des audiences.
- Gestion et optimisation des budgets publicitaires.
- Tests A/B et optimisation des campagnes.
- Remarketing et stratégies de reciblage.
- Analyse des performances des campagnes sociales.
Module 6 — Social selling et growth hacking
- Principes et enjeux du social selling.
- Utilisation de LinkedIn et des plateformes sociales dans la prospection B2B.
- Développement de stratégies d’acquisition par les réseaux sociaux.
- Identification de leviers de growth hacking.
- Optimisation des actions digitales pour accélérer la croissance.
Module 7 — Influence marketing et contenus générés par les utilisateurs
- Principes de l’influence marketing.
- Collaboration avec des micro-influenceurs et macro-influenceurs.
- Intégration de l’influence dans une stratégie digitale.
- Création et valorisation des contenus générés par les utilisateurs (UGC).
- Utilisation de l’UGC pour renforcer l’engagement et la confiance.
Module 8 — Intelligence artificielle et automatisation marketing
- Applications de l’intelligence artificielle dans le webmarketing.
- Utilisation d’outils d’IA pour personnaliser les campagnes.
- Automatisation des workflows marketing.
- Optimisation des processus et des actions marketing grâce à l’IA.
- Utilisation de l’IA dans l’optimisation de la publicité programmatique.
Module 9 — Technologies émergentes et marketing digital
- Enjeux du Web3 et de la blockchain pour le marketing.
- Utilisation de la blockchain pour renforcer la transparence et la confiance.
- Applications des NFT dans le branding et l’engagement client.
- Identification des opportunités et limites des technologies émergentes.
Module 10 — Construction et optimisation d’une stratégie marketing
- Élaboration d’un plan marketing digital complet.
- Conception et coordination des campagnes marketing.
- Analyse des performances d’un site et identification des axes d’amélioration.
- Analyse des enjeux SEO dans une stratégie digitale globale.
- Élaboration de recommandations à partir des données et des performances observées.
- Coordination des différents leviers d’acquisition et de conversion.
Module 11 — Certifications professionnelles en marketing digital
- Identification des compétences couvertes par les principales certifications du domaine.
- Préparation aux certifications Google Ads et Google Analytics.
- Préparation à la certification Facebook Blueprint.
- Préparation à la certification HubSpot Inbound Marketing.
- Préparation au certificat en Marketing Digital de l’IAB.
Module 12 — Marketing éthique et durable
- Principes du marketing numérique éthique et responsable.
- Pratiques écoresponsables dans les campagnes digitales.
- Réduction de l’empreinte carbone des actions marketing numériques.
- Prise en compte de l’impact environnemental des comportements numériques.
Modalités pédagogiques
Formation en présentiel ou en visioconférence avec un formateur dédié.
• Méthodes d’animation participatives : interactivité, exemples et cas pratiques
• Procédés pédagogiques adaptés au niveau du/des participants
• Utilisation et mise à disposition de supports de cours
Mis à jour : 01/09/2026
Détails du cours
Niveau : Débutant à avancé
Durée : Variable selon le niveau initial, les objectifs et les besoins du participant. Déterminée après le positionnement
100% pris en charge par OPCO
Tarif : Sur devis, selon le parcours défini et les modalités de formation. (500€ – 3000€)
Prérequis : variables selon le niveau visé. Aucun prérequis spécifique pour le niveau débutant. Pour les niveaux intermédiaire et avancé, une maîtrise préalable des fondamentaux est requise. Le niveau du participant est identifié lors du positionnement préalable à la formation afin de proposer un parcours adapté.
Modalités et délai d’accès : Inscription sur demande par téléphone / mail / site formaxe.com, après identification des besoins, des objectifs et, si nécessaire, du niveau initial du participant. Un positionnement préalable peut être réalisé afin de vérifier l’adéquation du parcours proposé. Le délai d’accès à nos formations est estimé à moins de 20 jours pour le processus d’inscription, pouvant varier selon le type de financement.
Modalités d’évaluation : Questionnaires à Choix Multiples afin d’évaluer l’atteinte des objectifs
Contact : Par mail à contact@formaxe.com ou par téléphone au 01 83 62 42 70
♿ Adaptation possible pour les personnes en situation d’handicap en demandant le référent handicap M. Jordan BUFFAUT par mail ou téléphone
Satisfaction : 85%
format
Présentiel
En visio
E-learning
Organisme certifié Qualiopi — consulter le certificat (PDF)
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